Formule 1 v posledních letech zažívá v USA opravdový boom a není to pouze díky dramatickým závodům nebo proměně pravidel. Významnou roli v růstu popularity této královské motorsportové disciplíny sehrávají noví aktéři – influenceři, youtubeři a osobnosti sociálních sítí, kteří dokázali oslovit zcela novou generaci fanoušků. Jak se změnil přístup k propagaci F1 v Severní Americe a co tento trend znamená pro budoucnost šampionátu?
Začněme tím, že Amerika byla vždy pro Formuli 1 tvrdým oříškem. Zatímco v Evropě se F1 těšila masivní popularitě, na druhé straně Atlantiku dominovaly domácí série jako IndyCar a NASCAR. První zásadní obrat nastal s nástupem streamovacího giganta Netflix a jeho dokumentární série "Drive to Survive". Tento pořad přinesl dramatické zákulisní momenty, dosud neznámé charaktery jezdců a týmových principálů, a stal se spouštěčem laviny zájmu.
Ale Drive to Survive není jediným hybatelem nového amerického motorsportového fenoménu. Přibývající počet influencerů, tvůrců na Twitchi, nadšených tiktokerů a podcasterů začal rozšiřovat povědomí o F1 mezi mladší generací, která je zvyklá sledovat sportovní obsah na telefonu a počítači namísto tradiční televize. Tito influenceři dokáží fanoušky vtáhnout do děje pomocí vtipů, meme obrázků, analýz závodů či přímých rozhovorů s jezdci a členy týmů. Popularizace sportu těmito kanály má zásadní dopad i na samotné týmy a jezdce, kteří stále více investují do tvorby vlastního digitálního obsahu.
Zatímco v minulosti platil mezi Amerikou a Formulí 1 jakýsi odstup, dnes už několikrát do roka sledujeme vyprodané tribuny v Miami, Austinu nebo Las Vegas. Miliony nových fanoušků sdílejí své zážitky na sociálních sítích a posilují F1 komunitu i mezi těmi, kdo by si před pár lety sport tohoto typu ani nepustili. Fenomén digitálních ambasadorů pomáhá americké veřejnosti rozumět komplikovaným pravidlům, strategickým tahům i dynamice mezi jednotlivými týmy.
Pro samotné jezdce a týmy je influencer marketing příležitostí, jak růst i mimo závodní dráhu. Příkladem může být spolupráce mezi týmy a vybranými tvůrci obsahu, kteří získávají přístup do paddocku a exkluzivní informace ze zákulisí. To nejenže přitahuje nové, zejména mladé fanoušky, ale přináší i zcela nový druh interakce, který je podstatně otevřenější a osobnější. Ti nejúspěšnější influenceři se stávají součástí oficiálních programů jednotlivých závodů a jejich přítomnost zvyšuje atraktivitu celé akce.
V neposlední řadě se do digitálního světa zapojují i role legendárních pilotů nebo bývalých týmových šéfů. Jejich analýzy a komentáře mají v komunitě váhu, a když přidají vlastní příběhy z minulosti, stávají se mostem mezi tradičními a novými fanoušky. Není tedy překvapením, že americké publikum vnímá Formuli 1 jako show s přesahem a globálním významem. Závody v USA se dostávají do popředí nejen díky jezdeckým výkonům, ale také kvůli originálním eventům, koncertům a zážitkům ze zákulisí, které jsou díky influencerům přístupné i pro ty, kteří by jinak jejich svět nikdy nepoznali.
Popularita F1 v USA je skvělým příkladem, jak může správná kombinace tradičního sportu a moderní digitální kultury vytvořit zcela nový fenomén. Díky influencerům nevypadá budoucnost Formule 1 na americkém kontinentu pouze nadějně — vypadá přímo senzačně. Fanoušci se mohou těšit na další inovace, ať už v podobě nových závodů, technologií, nebo zcela unikátních fór sdílení zážitků mezi milovníky rychlosti na čtyřech kolech.
